抽象插畫的塗鴉設計

輕文藝,童趣,藝術解析的設計風格,BIR自然棉麻品牌童裝

對於大眾而言，ZARA的最大特點事實為何?

女裝位於一樓，童裝與男裝則在二樓。

占地兩層樓，偌大的ZARA正式在台北地標101登場。在讚嘆品牌魅力的同時，也不得不對於台灣消費者熱衷時尚的動力佩服不已。

聽說來自西班牙的國際時尚品牌ZARA，在揭幕不到兩天的時間，不單吸引了兩萬以上的人次入場消費，亦創下上億的營業額。

我很幸運在揭幕前夕，特地造訪了ZARA所屬的INDITEX團體傳訊長Jesus Echevarria Hernandez先生，進行獨家專訪，聆聽身為品牌全球獨一談話人的他，泛論平價時裝品牌的經營心得。

爬山風盛行，漢子也需要一雙有型的靴子。

女裝包括有勾畫出女性化線條的鉛筆裙與窄管褲裝，和較為男性化剪裁的中性風大衣都十分保舉，而男裝的話除修身的西服系列、長版風衣、各式襯衫值得投資外，年青系列的登山風格、PLAY BOY聯名T恤都很是有話題。

Hernandez師長教師看到我身上的深藍色襯衫，即刻拿出一件ZARA的深藍款襯衫讚許我的穿著。

Hern?ndez先生為我詳細講解品牌特點。

」Hernandez師長教師表示，精準拿捏消費者愛好，快速供應新款衣飾也許是ZARA驚人魅力地點。」語畢讓現場笑聲不息。」

Hernandez先生話說到一半，突然指著我身上穿的羊毛西裝外套與靛藍色襯衫稱讚不已，隨後任性地進入房間，從衣櫃中拿出一件十分相似的深藍色襯衫對我說，「你看，ZARA也有近似氣勢派頭的襯衫，因為我們老是能貼近你們品味人士的需求。

「切近客戶對時尚的需求，預測消費者的喜好，取得反饋後立時確立新的設計標的目的，以三週的時間反映新的商品迴轉率，每週兩次下定單追貨的速度提供消費者商品。「其實我們不會想太多，謙卑地面臨消費者才是主要的，此次來到台北發現街頭每一個人都相當注重穿著，畢竟ZARA是西班牙小鎮起身的品牌，我們進展能一步一腳印，盡可能滿足每個消費者的需求。

然而我十分好奇此番進入台灣市場的想法，和身為國際平價時尚品牌龍頭，事實將來最大目的為何? Hernandez師長教師的回答十分謙虛。

「簡單來講印花、诟谇、毛呢針織、金屬光澤四大氣概是我們本季的重點。然則你也知道，南北半球的季候相反，因此當我們進入深邃深摯的秋冬色采時，南半球城市就會推出亮彩款式。所以同一種格式數目都不會良多。女裝中增加點中性氣概，上半身正統搭配下半身休閒的衝突感，在傳統中帶點變化是我們本季服飾的特點。固然，目前已在研究明年春夏的衣飾了，或許到了二、三月就會推出以粉嫩色系為主的服裝，但我們十分重視消費者的聲音，是以第一波推出試了水溫以後，得知哪些布料或款式受不受接待後，就會立刻批改方向。」

和ZARA大中華區公關市場總監Ray(左)、好友台北101總監Eva開心在派對上相遇。

而共兩層樓、總面積跨越450坪的店裡，擺設了目不暇給各類名目的男、女和童裝。當晚的派對可謂是眾星雲集，幾乎所有時尚圈、演藝界的主要人士都介入盛會，偌大的店面幾近被人潮掩沒。

與INDITEX團體傳訊長Jesus Echevarria Hernandez師長教師會晤後的隔天晚上，我受邀加入了ZARA位於台北101的開幕派對。

我也受邀參加了ZARA台北的揭幕派對。

「確切，我從不認為我們是『Fast Fashion』品牌，我想只要具有完整的物流控管，要作為一支速食品牌並非難事，可是我們異常注意與消費者之間的互動，供給快速且符合需求的衣飾，是以倒不如稱之為『Accuracy Fashion』(正確的風行)更為恰當。

「我知道有很多媒體將這樣的品牌營運模式稱之為『Fast Fashion』(速食時尚)，但我也理解有許多品牌其實不進展被稱為『Fast Fashion』品牌，那麼你們呢? 」我笑著問Hernandez師長教師這個敏感的問題。」

「好吧，來談點輕鬆的，請Hernandez師長教師簡單介紹一下本季秋冬ZARA的氣勢派頭吧?趁便保舉我們台灣消費者一些可以參考的男女裝? 」

傳訊長示意，與其說是供給『速食時尚』不如說是『正確的時尚』。因此，有機遇的話我會多買一些關於台灣的歷史書籍、或是與本地人們聊天、享用美食。對了，享用台灣美食很主要，因為食品裡面就能夠感觸感染到這個地方的文化與美感(笑)。 」

「這次來到台北最想要做什麼事呢? 」

「我到每一個處所城市細心打量街上的路人，每個國度都有本身奇特的文化與風尚習慣，而這些都會影響本地人對於美的設法主意。

我身上的拼接白色襯衫就是當晚的戰利品(笑)。

Jesus Echevarria Hernandez師長教師一襲ZARA西裝搭配菱格紋角領帶與圓點點口袋巾，相當有型的名流。

男裝的大翻領長版風衣絕對是今年秋冬必備式子。

Hernandez師長教師表示金屬光澤為當季女裝的最大特色，一邊翻閱著產品資料給我看。

取材、撰文/李佑群 協力/沈於燕 Photo/李文欽、ZARA供應

西班牙平價品牌ZARA正式進駐台北引發話題。

童裝式子也讓人欣喜，嬌小女生搞欠好也能夠試穿看看?

11月3日晚上，我前去造訪全球最大衣飾團體之一的INDITEX團體傳訊長(CCO)Jesus Echevarria Hernandez先生途中經過信義商圈，台灣最高樓台北101外牆的玻璃帷幕上，大大地打著四個奪目的英文字母「ZARA」，使人深入感觸感染到台北平價時尚的烽火與風潮確實已經燃到最高點了。

對我而言，比較驚艷的則是童裝系列，每一款都相本地有型，好像大人時裝般時興，如果是個子比力嬌小的女生，說不定還可以測驗考試看看(笑)。

女性大衣本季強調中性氣勢派頭，融會了部分男裝剪裁概念，簡約卻俐落帥氣。

當各人還在拿著香檳寒暄時，我早已急如星火從架上拿了一件拼接款白色襯衫到櫃台結帳，如果沒意外的話，也許我是ZARA台北男裝第一個購買的客人也說不定(笑)。)

●李佑群先生《Yahoo!奇摩時尚名家專欄》

●李佑群教員官方部落格

●李佑群老師官方FACEBOOK粉絲頁

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揭幕前夜我特殊前往造訪了ZARA所屬團體INDITEX集團傳訊長Jesus Echevarria Hernandez師長教師。