抽象插畫的塗鴉設計

透過OpView Audience從性別、人生階段的角度剖析分歧的族群，可看出男性有別於以往采辦昂貴的襯衫、西裝，這些快時尚品牌也成了添購衣物的選項，且男性較正視材質。而女性較常在網路上計議如何穿搭，且常與朋侪逛街購物，對於價格會多方做比力。

但哪些品牌才是真正遭到台灣民眾的青睞呢? 從正負情感表現來看，五大品牌皆取得正面評價，其中以日本最大平價品牌UNIQLO副牌GU的P/N比最高，網友默示GU與UNIQLO的設計及質感相近，價錢比起UNIQLO便宜$200~300，是CP值極高的品牌。

在采辦各品牌服飾前，除多方比價，民眾也習慣上網扣問如何穿搭，並追求網友對該品牌的評價。從這些評論辯論的熱點話題中，以「設計」最受關注，聲量高達3521則。

除了兼具版型稱身及好穿搭的外，在大量品牌競爭的環境下，穿著設計如何脫穎而出，同樣成了快時尚面臨的困難。品牌聯名成領會套的方式，透過與其他知名品牌的聯名，不僅能填補設計上的不足，也能藉此營造品牌話題。H&M與人氣歌手小賈斯汀、SPAO與蠟筆小新、GU與美少女兵士聯名，皆帶來相當水平的行銷效益。

▲圖／ZARA

▲圖／GAP

記者李鴻典／台北報道

林林總總的快時尚品牌攻占台灣穿著市場，以7月到10月的積累討論量來看，排行前五名離別為UNIQLO、GU、H&M、ZARA及GAP。

在未婚族群中，最常在討論區的各版面分享穿搭，針對穿著的設計、色系做深入的接頭。因UNIQLO和GAP童裝技倆較多，且與卡通品牌聯名，成媽媽們的首選。

▲圖／H&M

▲圖／OpView社群口碑資料庫

▲圖／UNIQLO

《OpView社群口碑資料庫》觀測2017年7月至10月，範圍包括熱門網路社群及接洽區，針對各個快時尚品牌，找出網友的熱門接頭話題，並針對分歧族群進行分析，在今（21）天揭曉國人最愛好的快時尚品牌。

▲圖／GU

主打平價線路吸引廣大消費者，把握全球風行時尚脈動的「快時尚」(fast fashion)品牌，近幾年蓬勃發展。

▲圖／OpView社群口碑資料庫

美國知名品牌GAP在正負情感表示居第五名，網友表示GAP訂價太高、美國品牌尺寸較大、材質沒有想像中好，乃至於P/N比較低。